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这是一片充满皇族贵气的土地，宋六陵——江南最大的皇陵区，见证着百年传奇！
这是一个青山绿水交融而成的氧吧，80%的森林覆盖率，工业文明下的稀缺资源！
翻开厚重的《越绝书》，“富中大塘者，越王勾践治以为义田，为肥饶。”2500多年前，先人的一个小举措，从此为这片土地打上世代“富盛”的烙印。
江南小镇富盛，一个集大气与精致于一身的生态乡村，今天，它独特的人文魅力与自然风景正在成为中国乡村游的有机组成部分，散发熠熠光彩。
富盛镇拥有全国文保单位一处、省级重点文保单位两处。近年来，该镇整合旅游资源推出“六陵松风”、“上旺记忆”、“桃源寻胜”、“芳湖云影”等“富盛十景”，让其声名鹊起，年接待游客保持两位数高速增长之势。
“从观光到休闲，从养眼到养心，富盛乡村游已经走过最初的喧腾，迎来发展的黄金期。”绍兴县富盛镇党委书记章金尧说，“原生态”已成为一种优势，一种稀缺的旅游资源，如何打造特色鲜明的富盛乡村游，提升每一处土地、一种文化、一段历史的社会价值，关系富盛乡村游的可持续发展。
历经多年摸索，富盛乡村游新的发展路径已然清晰：创造一个原真(Authen ticity)的绿色旅游来源源不断地吸引寻求“养心”的游客。
这一发展思路已经赢得共鸣，来自香港、上海、杭州以及绍兴本地的投资商纷纷向富盛伸出橄榄枝。投资1亿元的托斯卡纳风情园将于今年年底开园；投资2亿元的黄酒文化休闲度假园已经进入规划阶段。截至目前，富盛镇上亿元的旅游意向投资项目达七八个。
旅游业资深人士认为，富盛或许成为绍兴乡村游转型发展的探路石。
统筹 沈秀娣 鲁福钧 策划 杨俊 丁红娟
开启乡村游“3R”时代
“如果这里有timeshare，我一定会常来住。”说起富盛给自己的第一印象，陈鸿铭的眼睛里闪过一丝光亮。这位来自中信香港国际投资有限公司的年轻副总，这个初夏，为富盛专程而来。一天的走走看看，富盛的山山水水，让他怦然心动。“这真是工业文明留下来的宝贝啊！”眺望着青山拥抱的芳山湖，陈鸿铭的脑子里，开始对富盛作起各种规划，timeshare就是其中一个。
Timeshare，即分时度假，一种在国内刚起步，在发达国家已盛行的旅行方式。简单地说，就是把酒店或度假村的一间客房或一套旅游公寓，以会员制的方式给客户，会员获得每年到酒店或度假村住宿资格的一种休闲度假方式。而且，通过交换服务系统，会员可以相互交换客房，以此实现低成本的到各地旅游度假的目的。
在陈鸿铭眼里，富盛的“原生态”有足够的吸引力，获得Timeshare客户的青睐。所以，他已经将富盛列入公司系统打造timeshare项目的一个乡村游的“点”。
世界乡村旅游的发展实践表明，乡村旅游符合世界旅游业的发展潮流，现实及潜在的市场需求都十分广阔。那么，如何在风起云涌的乡村游开发中，占据市场先机，这考验着当地政府的智慧。富盛发展乡村游的视野显然走在全市乃至全省前列。
“融入自然，养身养心，可以说是都市人的共同需求。创设一种全新的度假生活方式，远离尘嚣的纷繁困扰，回归生命的纯净状态，与自然、环境和周围生灵融为一体，富盛将与天下人分享这份妙境。”绍兴县富盛镇党委书记章金尧说。
不错，或许在几年前，你还认为阳光（Sun）、沙滩（Sand）、大海（Sea）是度假的核心词，那么，富盛要开启的则是乡村游的“3R”时代，“Retreat（逃离喧嚣）、Regain（回归自然）、Restore（恢复健康）”。来吧，投入富盛的大自然，回到最淳朴、最怀旧的原生态地区，体验天人合一的和谐之境。
“乡村旅游的最大魅力，在于活生生的农家生活体验，实实在在的乡野风韵。客栈、民宿、农舍，有个天井，几株桃树，一把摇椅，几只小狗……这些生活化的东西，才是与自然风景浑为一体，也正是都市人真正想要的‘养心’慢生活。”中国马术协会、帆船协会、直升机产业协会会员、资深汽车杂志主编周路明认为，富盛的原生态，让它发展乡村游有了先天优势，加上“融入上海两小时经济圈”的优越地理位置，可谓天时地利俱备，他十分有兴趣在富盛投资。
富盛镇上旺村支部书记韩银根，这位年逾五旬的老农民，越来越觉得自己很幸福。从今年三月份开始，他多了一个“导游”的身份，向来自全国各地的游客或投资商介绍自己的上旺和岩里。几乎所有人，都会冒出一句，“要是能在这个‘桃花源’般的仙境之地，住上几天，那该多享受啊！”韩银根对自己说，我在这儿生活了大半个世纪了，岂不快成仙了！
岩里，璞玉般的小山村，清代散文家俞蛟在他的唯一传世著作《梦厂杂著》卷五《游踪远胜》第一篇游记里记载了它的“与众不同”：“杂树藤萝，扶苏滃郁；白云若飞絮萦绕，间以烟岚，轻笼淡抹；野鸟关关，似讶客之何来者。许子曰‘此中风景，不异桃源。’”
这样的桃源仙境，在富盛，俯拾皆是。中国蚂蚁旅行俱乐部负责人、资深驴友金淼中，不久前饶有兴致地徒步游富盛，让他发现了意外的惊喜。“一个叫龙潭岗的山顶上，我发现大大小小的山洞有十多个，如此之多，全国罕见，这些山洞是旅游探险者的最爱。想一想，在山洞里住上一晚，夜深人静，只有虫声鸟鸣相伴，那是何等独特的人生体验啊。”他认为，借此开辟一些徒步穿越线路，一定会受到旅游爱好者的欢迎。
提档升级的绍兴样本
去过张裕卡斯特酒庄的游客，肯定会对其小型酒庄酒生产线留下深刻印象。透过玻璃窗可以看到工人们忙碌的身影。在这里，您可以了解一粒葡萄是如何变成一滴高贵的张裕卡斯特酒庄酒的。不光如此，在这里，你还可以定制一瓶个性化酒、认养一棵葡萄树，每年参加浪漫庄园酒会、亲手采摘葡萄酿酒……正是葡萄酒文化与旅游的无缝对接，让张裕国际葡萄酒城一跃成为中国有名的以“酒”为主题的景区。
“绍兴的黄酒是不是也可以创设一个环境，让游客了解一粒米如何变成醇厚的黄酒呢？”绍兴旅游业人士曾不无遗憾地指出，绍兴黄酒历史悠久，但比起张裕葡萄酒，绍兴黄酒文化旅游尚待字闺中。
令人欣慰的是，这个让人期盼已久的旅游项目终于破题。6月13日，经过为期一年的调研，上海一家企业与富盛镇茶满山庄正式签订合作协议，这标志着投资2亿元的以黄酒文化为特色的黄酒文化休闲度假园正式启动建设。一个集藏、品、游三位一体的酒庄即将呼之欲出。据保守估计，黄酒庄园开园后，每年光是吸引上海游客将达到5万人次。
从一个单纯餐饮消费的山庄升级为高品位的主题庄园，这是富盛乡村游提档升级的缩影。
放眼全国各地，乡村游遍地开花。乡村旅游业态的同质化竞争，已不可避免地出现。哪里都有农家乐，哪里都有漂流，哪里都有采摘园，缺乏特色，缺乏个性，也缺乏对游客的吸引力。
“如今，游客对乡村旅游提出了更高的要求，仅是原生态食物和美景，已不能完全满足需要。他们需要个性化的产品，这也是富盛乡村游提档升级的立足点。”富盛镇党委书记章金尧说。
在富盛，一批最初建成的农庄正在悄然升级，如由由嘉园正在建设二期会议中心和“富盛木屋”，拓展精品茶室、精品水果采摘和珍禽观赏等休闲项目。与此同时，一批新建的农庄更是高起点设计规划建设。
6月9日下午，受投资商邀请，意大利顶级设计师保罗等人来到富盛镇托斯卡纳风情园工程建设现场踏看，为完善风情园景观布置和室内设计方案寻找灵感。保罗对富盛优美的自然环境表现出了浓厚的兴趣，表示将把文艺复兴时期的意大利风格和富盛得天独厚的自然环境完美融合，设计出乡村旅游精品。
投资1亿元的托斯卡纳风情园，占地面积近200亩，是融马术盛装舞步、赛狗、葡萄原酿酒珍藏酒窖、度假酒店为一体的综合性乡村旅游会所，一期工程将于今年年底前建成，届时展现在游客面前的，将是一个充满着浓浓文艺复兴时期意大利中部托斯卡纳乡村风味的小镇。
投资6000余万元的嘉盛生态林业观光园正在建设中，建成后将可以提供修养养老和休闲度假双重服务。
上旺村将被整体打包为一个综合体旅游项目，届时，还将推出一部《印象上旺》大型山水剧，展现昔日艰苦奋斗的创业豪情。正如世界休闲组织秘书长拉德·凯尼恩博士所言，只有民族性的东西才最具有世界性。海内外游客对旅游目的地人文历史的了解，需要一种解读，这种解读的方式各不相同。通过一场富有地方特色、具有鲜明个性的文艺演出，来体现一个地方的民俗风情是最容易取得成功的。《印象上旺》承载的正是这样一个功能。
无形之手的引导之力
诸葛仙山入口广场建设、登山道路修缮、锡飞寺将扩建、生态农产品一条街开建……今年又是富盛镇旅游配套设施建设重磅投入的一年，光是环境综合整治，将达到2000万元。“我们力争通过5至10年的开发建设，将富盛镇打造成生态乡村旅游小镇。”富盛镇党委书记章金尧信心满满。
据介绍，富盛将力推动感体验、休闲之旅、品位文化三大乡村旅游线路，打响富盛“承接沪杭、打造绍兴市区的御花园，接轨南闲、建设运动休闲的欢乐谷”独特乡村游品牌，打响中国游走胜地——动感休闲第一镇形象。
信心背后，是特殊政策的支撑。去年，绍兴县委、县政府《关于镇（街道）、平台岗位目标责任制考核意见》中规定，对富盛镇、王坛镇、稽东镇等三镇，经济发展工业投资这项不予考核。
这意味着，以工业投入为主的发展指挥棒，正在发生实质性改变，而服务业兴县战略，已从政策层面启航。这也正是富盛乡村游蓬勃发展的又一个契机。
据权威人士分析，旅游涉及数十个部门、100多个行业，旅游投资每增加1元，可带动其他行业投资5元。这意味着，依托旅游，富盛镇在未来几年内将迎来数亿元左右的投入，将为富盛经济发展注入大量新鲜血液。
政府搭台，为乡村游吆喝，这在富盛，同样演绎得精彩到位。2009年以来，该镇已连续三年举办乡村（森林）旅游风情节，通过以节为媒、以节会友，扩大了知名度和影响力。而自行车赛，千人登诸葛仙山、红山湖篝火晚会和绍兴富盛“欢乐宠物show”等活动的推出，让富盛乡村游走进千家万户。
富盛乡村游日益受到业内肯定，该镇先后被评为CCTV中国旅游文化名镇、中国最佳文化休闲名镇、中国最佳生态休闲名镇。诸葛仙山和岩里景区相继被评为国家AA级景区。
今秋，富盛乡村游更是好戏连台。由15个国家的选手参加的环绍兴自行车赛将于九月登场，届时，千余名中外选手，其中外籍选手达200余名，将穿越富盛，在如诗如画的美景中，享受比赛，传递运动之美。
托斯卡纳风情园开园，开园仪式上，游客将有幸欣赏到来自世界各地的汗血宝马的风采；一场盛妆舞会，将让人领略到难得一见的景致。而且，还可以享受到来自欧洲的大厨亲自为您烹饪的西式大餐。“富盛幽静恬美的自然气质让人仿佛来到了意大利乡村，意大利人每逢节假日都会选择到郊区度假，我希望，托斯卡纳风情园将结合富盛难得的自然景观，给游客一种异国风情体验。”项目投资人周海波先生说。
当然，还有明星助阵。包括童安格、谭咏麟、金喜善等明星将相继光临富盛，感受乡村游的自然情怀。富盛乡村游的名气也吸引不少导演们。据透露，今年将有一至两部电视剧剧组走进富盛取景。
最新的消息是，富盛镇邀请德安杰环球顾问集团，全面实施乡村游推广宣传策划和乡村游发展规划。这无疑将为富盛新一轮的乡村游发展搭建起更高的平台。
撰文 何超群 图片由富盛镇人民政府提供
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