阮经天为何当选环法中国赛形象大使

    前情回顾：3月22日，在上海东方明珠塔下，随着象征环法精神——黄色领骑衫的黄色灯光亮起，这项颇具传奇色彩的自行车赛事品牌正式落地中国。这一举动无疑开辟了国内自行车的一处“新战场”。而此次环法中国赛的形象大使，似乎有些出乎骑友们的预料，新闻发布会上正式宣告由阮经天担任。

    骑友眼中的形象大使候选人

    在新闻发布会之前，不少骑友自己心目中已经有了环法中国赛的形象大使候选人，此前呼声最高的就是2015年出演了《破风》的男主角——彭于晏。

    很多骑友因为《破风》这部电影喜欢上了这个阳光的大男孩，也有很多的骑友为彭于晏在戏中的专业表现而大加赞赏。根据彭于晏的自述，他在《破风》的训练及拍摄过程中累计骑行超11万公里，几乎绕地球三圈。在媒体采访时，他说道：“并非只有动作及外形需要训练，对角色性格和心理状态的把握更是依赖于运动员式的训练，唯有透过这样的训练，我才可以在各种情形下体会运动员的心理活动。”为了拍摄《破风》，他用了半年时间体验运动员的生活。

▲图片来源于网络

    因为这部电影的原因他自己也爱上了自行车，并且成功通过香港自行车协会测试拿到单车赛道使用证，同时在2015年他也收获了意外惊喜——成为首位环法自行车赛大中华区亲善大使。无论是电影中的仇铭，还是环法赛亲善大使，外界对于彭于晏形象及气质的认知，也在他30岁之后有了更深刻的解读。

    作为环法第一人的知名车手计成，他在骑友圈内的呼声也是非常高的，相比娱乐圈的明星，计成在骑友圈内有着自己的人气和知名度。这位来自黑龙江的车手不但是第一位参加环法自行车赛的中国车手，同时也是首位参加国际三大自行车赛事——环法、环西、环意的中国车手。2014年入选GIANT Shimano车队参加环法大赛的九人正式队员，完成中国人挑战三大赛的历史。

    在发布会之前，主办方就透露了环法中国赛形象大使的一些信息：男、台湾籍、艺人、专业游泳出身。骑友看过这些信息后，在彭于晏和阮经天之间猜测不定。

    同样来自台湾的艺人阮经天，入行之前是游泳选手，曾在高中时获得台中市铁人两项冠军。阮经天不同于其他台湾男演员普遍的忧郁、内敛的萤幕形象；出身军人家庭的他，外形阳光，气质出众，身材更是娱乐圈中的佼佼者。

    他最热爱的运动就是冲浪了，在采访中他曾表示道： “冲浪的精神是等待。人生的经历和冲浪很像。没有人会永远在高点，也不会有人永远在低点。要学会和低潮相处，等待往上那个点的来临。学会等待，而不是拿起板子回家。回家你就没有下一道浪了。等下去，也许五分钟，也许要一个小时，可是你总得等待。”

    在积累尚未达到质变之前，阮经天也有过很长一段难熬的时光。然而，最爱的冲浪教他学会了坚持和等待。这次出任环法中国赛形象大使，相信对他艺人的身份，也会起到正面、积极的帮助作用。

▲图片来源于网络

     形象大使为什么由艺人担任呢？

     在国内关注自行车比赛的人少之又少，身边的不少朋友，能说出阿姆斯特朗这名字算好的了，其他的基本上一个名字都喊不出来。总结其原因，一方面与自行车运动的普及有关，另外一方面就是国内的车手在自行车国际大赛中并没有取得足够优秀的成绩，出现类似刘翔、孙杨那样“英雄”一般的运动员。

    形象大使对于品牌起着重要的推广与宣传作用。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的企业或者活动开展相关的推广宣传工作。

    在国内，形象大使和形象代言人目前还是一个宽泛的概念，形象大使大多为公益性活动不收取费用。但现在很大程度上已经和形象代言人混为一谈，这方面没有具体的立法，劳动报酬方面具体也要看双方的合同是如何签订的。就目前来说，形象大使或者代言人有一个很有意思的现象，就是绝大多数的活动或者品牌商，喜欢找娱乐圈的明星，利用其强大号召力和影响力来扩大活动（商品）的知名度,从而达到商业效益的最大化。

    对于明星代言这件事情，不同国家都有不同的态度何和看法。举例来说，离我国较近的日韩两个国家，明星对于代言十分慎重。在日本，明星做广告的酬金非常高，这就决定了只有大企业才能请得起。如果明星代言的产品属于伪劣产品，他本人会向社会公开道歉，而且有可能很长时间得不到任何工作。在韩国，有专门负责预审电视广告的韩国广告自律审议机构，所以明星代言有关虚假广告的纠纷很少。而美国的广告法规定，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。至于西欧那些国家，明星代言不够吃香，这主要归咎于制度完善、监管严格。西欧国家的市场相对来说较为成熟，消费者一般比较理性，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。而卖家在做产品形象广告时非常慎重，不太愿意花费重金聘请明星做广告。而由于受到严格的规定和限制，明星们也不敢随便接拍广告。

    回看国内，在全民娱乐的时代，明星的一举一动都能引发热议，娱乐圈的明星都拥有极其庞大的粉丝数量。许多粉丝对明星的关心不亚于普通人对热点新闻的关注。粉丝团有着人员基数大，发展速度快，传播速度广这些特点。于是更多的企业及商业活动，会利用粉丝营销（Fans marketing）拉拢庞大的明星粉丝群体，利用粉丝相互传导的方式，达到以营销目的的商业理念。

▲图片来源于网络

    挑选形象大使的标准

    我们会发现，既然是形象大使，那么对于外形来说，还是比较看重的。首先最基本的要求就是要阳光，要平民化，有亲和力，这才能为宣传造势。从这一点来看，在明星中选择形象大使比较理想。因为明星本身具有一定的知名度，在此基础上进行宣传，势必达到事半功倍的效果。

    当然，在这之中，我们也能够看到形象大使与品牌个性的关联性。如果形象大使不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。环法中国赛形象大使在进行筛选时，彭于晏为何没有入选，这其中的故事我们不得而知，但阮经天作为形象大使，编者个人认为，其人物个性与品牌特性已经能够产生共鸣。这对于环法中国赛这个品牌已经产生了加法甚至乘法效果。

    此次艾德韦宣携手A.S.O（环法全球主办方Amaury Sport Organisation）正式将环法落地中国，对于他们而言，考虑得最多的或许不是形象大使的“名气”、“人气”大小，更多的是形象大使是否适合为自家企业、环法品牌做广告。

   其实现在很多的企业选择形象代言人就像炒股票一样，如果能够选中目前还不是很红但潜力很大的明星，会用最少的费用达到最大的效果。

    成功跨界顶尖运动圈

    运动圈和娱乐圈之间的跨界，在吃瓜群众看来，已经是一件习以为常的事情了。一般都是体育明星出来为相关的企业做代言，比较出名的就是孙杨、林丹、田亮这些运动员了。娱乐圈的艺人去代言相关的体育赛事还是比较少的，这之中关注度比较高的就是靳东和杜海涛，前者成为法网中国区形象大使；后者因跑步而瘦身，成功获邀成为沈阳马拉松赛形象大使。

    而现任环法中国赛形象大使的阮经天则成功跨界顶尖运动圈。阮经天本人对事业不断的提升与打磨，对梦想不懈的努力与坚持，以及对挑战与极限的理解，与环法的品牌文化不言而和。同时他阳光、以及在公益慈善和时尚圈的良好形象，与艾德韦宣和环法的形象和战略具有非常高的契合度。

    运动员出身的他，或许更能懂积极向上、勇于挑战、不断追求胜利的生活方式。这个预料之外又在情理之中的环法形象代言人在接下来的环法中国赛上又会有哪些表现呢？让我们一起拭目以待。