中国人，你别被忽悠了！ZT

文/良狮益友
在席卷全球尤其是西方发达世界的金融危机中，肃杀的欧洲奢侈品市场却正在享受着自中国的暖风润雨。据南方周末记者杨继斌发自北京的消息：

面对动辄万元的被视为奢侈品的世界顶级服饰品牌，大家都像买白菜一样，甚至不像是在买，是在抢。……

借经济危机下汇率震荡到国外血拼，兴盛于2008年10月份。一些时尚杂志开始开辟血拼专栏，提供国外奢华品购物指南，介绍各国的名牌、大卖场。……

血拼奢侈品很难说就是有钱人的游戏。其实经济危机恰恰是给中国平时没有实力接近奢侈品的人群，提供了一个亲近奢侈品的机会。……

看中国游客花钱的样子，不像有经济危机。来自日本媒体的报道称，春节前后，中国客在日本的一次旅行平均消费为20.45万日元，其中中国客个人购物最高达330万日元，居各国之首。……

在全球经济的一片萧条中，中国人大把撒钱不只是在LV、BURBERRY、Gucci上，还有各种看房团前往欧、美、澳等国抄底。……

现在无疑是过去半个多世纪以来英国经济最困难的时候。但是，2008年12月26日中午，Selfridges百货公司创造了该店100年以来的销售纪录：一个小时的营业额高达100万英镑，中国人是主力客户……

已经有不少西方媒体感慨，这轮经济危机中，真的“只有中国才能救世界”。……



中国人抢购奢侈品多为彰显地位或成功
事实上，尽管收入水平低很多，但是与一些发达国家相比，更多的中国人拥有古董、第二居所、昂贵的首饰、名贵佳酿、皮大衣等奢侈品。而且，中国人更沉醉于品牌的精神上，说白了就是“面子”。在其他国家，品牌仅仅暗示一种“物质的质量”，但对中国人而言，品牌界定着“精神的质量”。

一般来说，在其他国家，人们最大的满意感和幸福来自于旅游户外等奢侈体验；而在中国，人们往往认为拥有精美首饰、时尚服装和汽车才能给予他们最大的满足感。中国消费者对购买彰显地位或成功的商品和精神服务更感兴趣，而不向往旅游等物质化的奢侈体验。

根据最新的尼尔森中国出境旅游观察研究，近半数的中国海外游客在境外旅游时会购买奢侈品，其中2/3的人疯狂抢购廉价的香水、化妆品、时装、饰品、皮革制品以及小饰品和甜食等。这项与太平洋亚洲旅游协会(PATA)联合进行的调查表明，75%的中国海外游客之所以选择在境外购买奢侈品是因为“便宜”，近60%的人认为这些海外商品“真实、正宗”，另外还有48%的人认为在海外购买奢侈品是一个“更好的选择”。尼尔森中国公司负责人格雷丝□潘认为，如今中国的消费者对产品的信息了解更多，也更为时髦。奢侈品质量上乘，可凸显消费者较高的社会地位。另外，尽管中国消费者手中可支配收入增加，但他们仍然精打细算，并利用日益增加的国际旅行到境外购买在国内买不起的奢侈品。

爱便宜确实是中国人的习惯，但值得思考的是，中国人并不是爱绝对价值的便宜，往往是相对价值的便宜。其实相当多的中国人要的不是便宜，要的是感到占了便宜。对打折奢侈品的疯狂恰恰说明了中国人这种独特的心理！（可参考阅读笔者另一篇相关分析：谁占了便宜？）

中国消费者首选的消费品购买地是欧洲和北美。平均每个中国游客在海外旅行要花费900美元购买奢侈品。行业数据表明，2007年中国大陆境外游客在海外花掉了近300亿美元，这使中国在国际旅游开支方面的排名中列居第五。

中国人要反省，为什么大规模抵制法国货的运动结果都是徒劳？
去年圣诞节，据法国国际广播电台报道，一位来自中国的亿万富翁在巴黎戴高乐机场的免税商店购买了4.6万欧元的法国名牌葡萄酒，创下了机场销售葡萄酒的最高纪录。而就在前一天，另一位中国人在机场的另一个商店购买了价值2.3万欧元的葡萄酒。《巴黎人报》的评论特别指出，就在法国总统萨科齐会见达赖喇嘛导致法国产品在中国遭到抵制之时，这位来自北京的亿万富翁却毫不犹疑地购买了一系列的法国名牌葡萄酒品牌。

这位中国旅客的“豪迈”举止给寒冻疲软的法国市场增添了一条花色新闻，令法国人喜不自禁，法新社、法国电视一台和法国《快报》等主流媒体纷纷报道。

一位法国奢侈品商在法国电视三台一档文化节目上称，“呼吁抵制法国货的中国人本来就买不起，买得起的人即便呼吁他也买。”接下来，这位法国商人的话会令那些在香榭丽舍LV旗舰店门口冒着寒风排队的中国人更加气愤。“中国人都是一下暴富起来，没有品味，没有文化。虽然买得起我们的东西，但是我们不会请他们到家里吃饭。”

中国人，你别被忽悠了！
古往今来，中国人被捧杀的例子有很多。有兴趣的去查查，这里就不多费笔墨。中国有句古话叫“好了伤疤忘了疼”，在受到屈辱的时候会咬牙切齿、发愤图强，但当情况好转之后，就会将受到的耻辱忘得一干二净，立即沉迷在自我陶醉和不思进取之中。
　　
中国人，你应该不会忘记：在年头还成天骂中国专制独裁、无民主无人权无自由无法制，抢着跟达赖喇嘛握手，叫嚣着抵制奥运，破坏火炬传递，根本不把你当回事，个个都是青面獠牙的面孔；可年尾就开始大喊只有中国才能救世界，开始恭维你，求你，掏你的腰包。还记得CNN之流骂中国人是恶棍和无赖吗？还记得莎朗斯通吗？还记得英国佬、法国佬、德国佬的行为吗？

这场金融危机中，全世界都在忽悠让中国献血：美国前财政部长拉里·萨默斯曾称，美国史上最大的金融拯救计划命系中国；澳大利亚总理陆克文曾表示，中国在重建全球经济上的地位至关重要，将帮助全世界摆脱经济危机；墨西哥电信大亨斯利姆也站出来说，中国是能出手解决危机的最重要国家，因为中国有丰富的资源和巨大的偿还能力。……

回头看看那些老牌的发达大国自己是怎么做的：当从华尔街掀起的金融海啸在全世界奔腾的时候，对于怎么救市，欧盟巨头们一直吵吵得火热，但吵吵到头还是以抢着“自救”，全都以各扫门前雪、维护国家利益为原则。在要不要设立美国式救市基金这事上，德国财政部长施泰因布吕克就明确反对说，在不清楚这笔钱能解决什么问题之前，德国没理由把相当于2%至3%国内生产总值的钱扔进救市基金里头。……

我们相当于在18-19世纪的欧洲  暴发